Третьего и четвертого мая 2023 года в Алматы состоялся модный показ Visa Fashion Week Almaty. Одна из моделей прошлась по подиуму в черно-белом поношенном свитере, который теперь продается в торговом центре Esentai Mall за 10 миллионов тенге, сообщает Neonomad.kz.
Чтобы понять, как связаны мир моды и старый свитер, нужно немножко больше узнать про самые яркие и чаще всего непонятые обществом перфомансы последних лет.
Грехи, зоозащитники и культура потребления
В январе 2023 года соцсети заполнили фотографиями и мемами с Парижской недели моды. Запомнился показ тем, что подиум превратился в сборную солянку из моделей в перевернутых платьях, надетых как угодно: горизонтально, по диагонали, параллельно полу. Одна из девушек шла рядом со своим платьем, будучи полуголой. Дефилировали в платьях с топами-щитами, костюмах в форме песочных часов. А самым обсуждаемым моментом шоу стали выходы Ирины Шейк, Наоми Кэмпбелл и Шалом Харлоу. Они прошлись в платьях с искусственными головами животных.
Директор бренда Дэниел Розберри пыталась сослаться на «Божественную комедию» Данте, который, как мы помним, очутился в сумрачном лесу, земную жизнь пройдя до половины, и встретил там рысь, льва и волчицу. Каждое животное олицетворяло три смертных греха – чревоугодие, гордыню и жадность. Но показ все равно спровоцировал скандал – зоозащитники обвинили Schiaparelli в романтизации насилия над животными.
Мода не вчера стала способом высказаться. Тренд на то, чтобы использовать модный перфоманс как способ выражения индивидуальности или взглядов на мир появился в западной культуре в середине 20-го века.
Ярким примером экстравагантных выпадов в адрес общества можно назвать идеи Александра Маккуина. Шоу Dante 1996 года он превратил в авторское высказывание о войне и религии: на некоторых вещах из осенней коллекции ’96 были принты с фотографиями вьетнамской войны, одна из моделей ходила по подиуму в маске с распятием, а среди гостей в первых рядах был замечен настоящий скелет. Вспомнить также можно и скандальный выход Леди Гаги на музыкальной премии в 2010 году – она была в платье из кусков мяса и мясных ботинках.
Платье в виде пакета, топ в виде сумки и сумка в виде очистителя для стекол — все это можно было увидеть на модном показе в Милане в 2014 году. Идею для итальянского бренда Moschino придумал дизайнер Джереми Скотт, заслужив этим прозвище «Энди Уорхол от мира моды» – благодаря отсылкам к поп-арту и культуре потребления. Таких историй и недопонятых идей много.
Причем тут Есентай?
За неделю до Visa Fashion Week Almaty в соцсетях анонсировали секретного гостя – бренд Jyly Jempir. До начала показа никто не знал, что покажет новый бренд – демонстрация самого дорогого свитера в Казахстане стала для гостей сюрпризом.
На показе модель вышла в самом обычном старом черно-белом клетчатом свитере. Он, к слову, сделан из 100% шерсти, унисекс и вполне подходит на сезон осень-зима.
В завершении показа на экранах появился QR-код, который вел на сайт бренда jyly.kz – любой желающий может купить свитер за 9 999 999 тенге. Пользователи соцсетей успели возмутиться такой необоснованно завышенной ценой, однако мало кто перешел по ссылке, чтобы узнать, почему свитер Jyly Jempir столько стоит.
Это концептуальное высказывание, – сказал основатель бренда Jyly Jempir. – Не все поймут, if you know what i mean, для этого нужно обладать редкими качествами. Сочувствием, например, внимательностью. На самом деле нет никакого Jyly Jempir, но люди вряд ли обратят на это внимание.
Можно сказать, что шоу произвело фурор. А можно и не говорить. Если вы дочитали до этого места, то лучше что-то да сделать.
Есть благотворительный проект “Тепло”, который ставит боксы для сбора одежды в Алматы и Астане. Фонд собирает одежду и раздает ее нуждающимся. Jyly Jempir — самый обычный свитер. С его помощью «Тепло» пытается донести простую мысль: любая одежда, которую вы сдаете – бесценна. Она помогает тем, кому это необходимо.
Автор: Дина Хамзина
