Законодательство Казахстана может скоро внести изменения, обязывающие инфлюенсеров платить налоги с доходов от всей рекламы, размещенной на их страницах в социальных сетях. Это предусмотрено в проекте закона «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе», сообщает Neonomad.kz со ссылкой на Informburo.kz.
Депутат Айдос Сарым описал предполагаемый подход к регулированию рекламной деятельности в социальных сетях.
«Законопроект будет в основном касаться не пользователей, а определения «онлайн-реклама». Ведь, как мы все знаем, в настоящее время в интернете оборачиваются значительные денежные средства, включая рекламные бюджеты. Большинство правовых отношений и взаимодействий в этой области находятся в серой зоне или полностью скрыты от общественного взгляда. Мы знаем, что многие активные пользователи получают платежи «в конвертах» и т.д., используя интернет для создания финансовых пирамид или проведения незаконной благотворительной деятельности», — заявил Айдос Сарым.
Законопроект предполагает внесение в законодательство множества новых понятий, связанных с онлайн-рекламой. Например, будут определены такие понятия как «нативная реклама» и «таргетированная реклама». По словам депутата, доходы от такого вида рекламы должны быть «прозрачными и отслеживаемыми» для налоговых органов страны.
В закон также планируется включить определение «недостоверной» или «непроверенной информации» с целью декриминализации в уголовном кодексе.
«При использовании социальных сетей, таких как Instagram и Facebook, люди должны ясно различать, что представляет собой рекламу, а что нет. Необходимы соответствующие метки (от авторов публикаций). В законопроект мы вводим термин «инфлюэнсер». Это люди, которые имеют большую социальную базу и влияют на общественное мнение, зарабатывая деньги на рекламе товаров и услуг благодаря своей популярности. Они, прежде всего, должны уплачивать налоги. Они также должны маркировать свой контент, чтобы аудитория понимала: это его личная точка зрения, а это реклама, за которую он получает деньги», — продолжил Айдос Сарым.
Депутат подчеркнул, что государство не стремится ограничивать деятельность инфлюэнсеров. Он напомнил о том, что его критиковали и смеялись над ним при разработке закона о кибербуллинге, в том числе за то, что, мол, депутаты пытаются «подавить свободу» в социальных сетях. Однако такого не произошло.
Айдос Сарым указал, что многие опасения казахстанцев связаны с «презумпцией недоверия к власти». Но по его словам, власть не стремится безусловно контролировать все и вся. Депутат подчеркнул, что государство должно защищать своих граждан, включая тех, кто становится жертвой рекламы финансовых пирамид.
Депутат уточнил, что у инфлюэнсеров должен быть специальный банковский счет, который позволит налоговому инспектору отследить, откуда и за что поступают денежные средства. Инфлюэнсеры в свою очередь будут обязаны уплачивать налоги с этих средств, полученных от рекламы.
Другой аспект законопроекта касается непосредственно онлайн-платформ. Как уточнил Айдос Сарым, основной упор будет сделан на продолжение той работы, которую начали при разработке закона о кибербуллинге. В первую очередь планируется реализовать автоматический перевод контента на казахский язык, что позволит самим онлайн-платформам модерировать контент на государственном языке. Это касается платформ, на которых зарегистрировано более 100 тысяч пользователей.
В Казахстане, как отметил депутат, уже формируется представительство Tik Tok.
«Наш рынок привлекателен для них. Я хотел бы напомнить некоторым из наших коллег, что два года назад они говорили о том, что все эти социальные сети уйдут, потому что Казахстан якобы не представляет интереса для этих платформ. Все эти прогнозы не оправдались. Казахстан — это страна, которая привлекает внимание», — подытожил Айдос Сарым.
На недавней виртуальной встрече с министром информации и общественного развития Казахстана Дарханом Кыдырали, директор по взаимодействию с государственными органами и корпоративными вопросами TikTok в Восточной Европе Сергей Соколов поделился информацией о компании и своих планах в стране.
На встрече также присутствовал Дмитрий Пылев, который будет работать в Казахстане на постоянной основе.
